当侗族大歌在巴黎街头唱响，“村超”“村BA”被亿万网友“云打call”，苗族、侗族、布依族等多彩民族文化在贵阳越界影城精彩展示，红色文化演艺“红飘带”一年吸引游客超百万……一个个生动热闹的场景，是贵州文旅的“破壁宣言”——以文化为内核、数字技术为媒介，构建起“文化培育产业、流量创造价值”的现代文旅生态。

　　2024年，贵州入境过夜游客激增81.8%，实现“逆袭曲线”。当“去贵州旅游”成为时尚，这个文化瑰宝和自然珍宝相交相融的公园省，正以文旅高质量供给，厚积薄发，激活全球流量和市场，书写文旅融合发展新范式。

　　从“村字号”狂欢到文化引力场

　　贵州文化多彩，底蕴深厚，如何让丰富多彩的文化与公众建立连接？

　　4月12日，上海交通大学闵行校区胡法光体育场上，贵州榕江大利侗寨足球队与上海交大校队足球友谊赛火热开赛。球场边，侗族大歌的嘹亮助威声与交大师生的呐喊此起彼伏。和“村超”一起亮相的，还有贵州美食、榕江特产，以及非遗蜡染、竹编、刺绣……贵州民族文化演出与校园非遗集市火热碰撞，把这场球赛踢成了“足”够精彩的文化联欢。

　　从“草根赛事”迅速崛起为现象级IP，“村超”成为激活县域经济的新动能。2024年，榕江累计接待游客946.18万人次，同比增长24.36%，旅游综合收入达108.03亿元。

　　“要把‘村超’‘村BA’品牌赛事办得更加活力四射，让中国的乡村更加活力满满、热气腾腾。”黔东南州人大常委会主任汤越强表示，“村超”“村BA”已经实现“本地娱乐、国内公认、国外知名”的三步走构想。

　　在桐梓“村晚”舞台上，巴蜀文化与黔北文化相互交融，地方特色、民族特色与非遗项目轮番上演，一幕幕“客主一家亲”的和谐画面缓缓铺展。去年，281场“村晚”系列活动，3894余个精彩节目，吸引2.94万人次参与演出，5.6亿次网络流量关注。舞台上下，群众既是演员又是观众，真正成为文化活动的乐享者。

　　随着“村超”“村BA”“村晚”“村马”“村T”等IP相继破壁出圈，一场场群众狂欢构建起的文化引力场，吸引着国内外游客。流量背后，贵州“村字号”现象正改写乡土文化的传播逻辑。

　　演艺市场重构时空消费链

　　在城市，音乐会、演唱会、音乐节交织成时尚音符；在景区，声光电与自然山水融合，吸引游客入黔旅游。贵州以演艺重塑文旅消费的时空维度，让文旅消费链拓展得更长、更具文化性。

　　前不久，贵阳“零门票”路边音乐会再次启幕。去年，贵阳共举办路边音乐会217场，衍生出“音乐+文创市集”“音乐+美食街区”等复合业态，吸引现场观众超100万人次，网络传播量突破63亿次。与此同时，音乐节、演唱会让“爱乐之城”贵阳更加闪亮，贵阳民族巡游大联欢传播量超10亿次，贵阳接待过夜游客人次、入境游客人次和游客人均花费均创历史新高。

　　演艺市场同样迸发活力。4月11日晚8点，知名作曲家、指挥家谭盾执棒贵阳交响乐团，携手敦煌古乐团以“敦煌五乐神”为主题的交响音乐会在贵阳大剧院音乐厅震撼奏响。这场以敦煌文化为内核、融合三国英雄史诗的音乐盛宴，吸引了600余名观众到场聆听。

　　“夜游黄果树”以大瀑布为核心，立足于当地民俗文化，借助舞美、灯光、音响、投影、雾森等多种现代化科技手段，以自然峡谷景区为载体的沉浸式光影夜游项目。去年，黄果树旅游区接待游客超千万人次，勾勒出世界级旅游景区的崛起轨迹。

　　因文化而多彩，因演绎更精彩。业内专家认为，贵州正通过降低演艺门槛，丰富景区夜间业态，创造“全时段、全龄段”消费场景。

　　数智结合驱动文旅共荣

　　文化优势如何转化为旅游驱动力？贵州以数智结合驱动文旅共荣，成果颇丰。

　　春节期间，《哪吒2》的热映，让拥有亚洲最宽IMAX GT银幕的贵阳越界影城走红，为接住这场“泼天”流量，贵州以“屏”为媒，快速布局文化展示展演，创新“观影+旅游”的文化新体验，将观影热潮延伸周边文旅，让“流量”变“留量”。

　　“为贵州丰富多彩的文化点赞。”2月中旬，山东游客田锋对贵阳观山湖灯会庙市主题设计连连称赞。据介绍，灯会运用声光电的创新设计理念，将花灯、演艺、体验互动融于一体，吸引35万人次游客观看，实现文化产业“开门红”。

　　贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）以红色文化为内核，采用了目前业界最复杂的实景异形显示系统、国内最大的双曲幕剧场等先进设备，全新呈现伟大长征精神。运营一年，累计演出上万场，接待人数超百万人次，网络媒体曝光量突破5亿次。“红飘带”成为红色文旅的新地标、新名片，并入选文旅部2024年文化和旅游数字化创新示范“十佳案例”。

　　在遵义，大型情景剧《伟大转折》于2024年1月15日首演，成为国内外游客抵达遵义旅游的必选项，截至目前，已累计演出1000多场，接待观影人数33万余人次。此外，遵义会议会址联动12处遗址打造的沉浸式研学线路，2024年接待游客914万人次，同比增长197%，成为文化带动旅游的又一增长点。

　　贵州围绕自然珍宝、文化瑰宝“两个宝贝”，用市场化思路转化打造红色文化、民族文化、阳明文化、屯堡文化等特色品牌游学路线，持续提升贵州文旅的辨识度、美誉度和影响力，坚持文化与科技融合赋能文旅新质生产力，大力实施文旅数智化创新工程，结合现代科技，提升贵州文化传播的精准抵达率和吸引力，在文旅融合赛道上跑出了多彩贵州的“速度与激情”。（贵州日报天眼新闻记者 赵相康）

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